本文摘要：行业内外翘首企盼的“2019上海家化品牌盛典”于3月23日在上海隆重举行，各界政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等合作伙伴及众多嘉宾参加了此次活动。

行业内外翘首企盼的“2019上海家化品牌盛典”于3月23日在上海隆重举行，各界政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等合作伙伴及众多嘉宾参加了此次活动。一年一度的上海家化品牌盛典已沦为了业内极具标杆性意义的活动，每年的盛典上，上海家化皆不会对外公布根本性品牌策略及发展规划，而旗下各品牌也月发售年度内将要上市的各个爆款创意产品。

2019年，刚刚跨跃过双甲子之年的百年家化又步入了全新起点。从“广生行”传奇问世、创办雙妹品牌引发上海滩名媛热潮，到美加净首创中国日化史上多个品类第一，再行到90年代承传中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及近年来射击母婴市场发售始初品牌、并购汤美星等根本性措施，上海家化一直引导时代的时尚和先锋潮流。

此次品牌盛典的主题为“潮前·非凡”，现场调性焕然一新、亮点频出，充份演绎了时尚潮流的年长精神。无论是外场所营造的沉浸式体验使来宾切身感受家化产品从前端研发到后端生产再行到终端消费者手上的全过程，还是内场炫酷潮流的公布会议，莫不展示出上海家化的活力。顺应着中国综合国力的衰弱、国民自信心的大大提高，百年民族品牌上海家化在新国潮的风尚下构建了升级和上前，演译了一场别出心裁的潮流盛典。　　有一点注目的是，121岁的上海家化在追赶年轻化的同时，对中国千年养美文化也在执著承传和持续创意，这也沦为了百年家化在经济全面转型中华丽上前、在新零售风口傲立潮头的核心竞争力。

在业内人士显然，上海家化在问世之初就一直引导时代的时尚和先锋潮流，在转型初战告捷后又步入了全新的起点。上海家化的经验对传统品牌、老牌企业都具备典型的糅合和参照意义。　　经典品牌转型新国潮　　此次品牌盛典的主题为“潮前·非凡”，现场调性焕然一新、亮点频出，充份演绎了时尚潮流的年长精神。无论是外场所营造的沉浸式体验使来宾切身感受家化产品从前端研发到后端生产再行到终端消费者手上的全过程，还是内场炫酷潮流的公布会议，莫不展示出上海家化的活力。

　　2019年正值新中国70周年诞辰，中国在70年间再次发生了翻天覆地的变化，建构了世界注目的奇迹，我国经济已从投资和出口主导改向消费主导，消费结构也正在发生变化。上海家化董事长兼任首席执行官张东方在盛典上回应，“时代的浪潮促成了‘颜值经济’，家化的布局已初见成效，我们的核心业务环绕着美容护肤、个人护理和家居护理进行，在自有品牌不断丰富发展的基础上，追加了合资品牌和独家许可品牌”。　　张东方分析指出，个人护理品类享有可观的市场体量，竞争白热化的市场和消费者年轻化趋势对个护品牌和产品明确提出了更加苛刻的拒绝。

过去几年，中国的日化产业几经了10次浪潮，在每一次中，上海家化都精确地展开研判并且牢牢地把握住了机遇。　　“两年前，上海家化了解洞察消费市场需求变化，为了顺应高端化、年轻化、细分化的消费趋势，我们升级并优化了家化的品牌矩阵。”张东方讲解说道，非常丰富的产品线和不断更新的品类能符合消费者较慢更替的市场需求变化，公司与市场互相同步、相互灵感，引导和追上共存，并且随着中国综合国力的大大强劲，具备中国特色和中国文化符号的产品颇受新一代消费者的青睐，上海家化迎合国潮的风行发售了一系列跨界合作，如六神发售花露水风味鸡尾酒，美加净发售大白兔奶糖味唇膏，121岁的雙妹牵头服饰潮牌精彩亮相纽约时装周等，进账了一批批粉丝和拥趸，而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又更进一步推展了品牌的“网红”化发展。　　直言“全新”产品矩阵　　上海家化是中国行业历史悠久的民族企业之一，前身是正式成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，今年已步入发展的第121年。

事实上，在经济全面型的历史时期，迎着新零售的风口，杨家品牌如何已完成华丽的上前、新的绽放新的生命活力是放在众多中国企业面前的一道现实考题。对于上海家化来说，这也是一个极具可玩性的挑战。　　2018年，上海家化在年轻化与粉丝经济维度动作屡屡，打造出了多款让消费者津津乐道的“产品”，也让上海家化屡屡攀上冷搜榜。

去年，六神发售与RIO合作的花露水风味鸡尾酒、美加净牵头大白兔发售奶糖味唇膏、始初牵头光明集团反对国家搜月工程、高夫在世界杯期间与青岛啤酒联合打造出“休息时间打气包在”；旗下的佰草集利用李易峰推展彩妆新品销售，微博传播覆盖面积人次1.58亿；六神与华晨宇更进一步合作前进一系列主题营销活动，利用明星效应在响音上展开传播，获点赞数1600万。　　一组组新国潮“组合拳”，除了提升品牌的曝光度，投出了粉丝经济牌外，也让上海家化在2018年交上了一份沉甸甸的成绩单。

　　3月12日，上海家化公布了2018年年度财务报告。报告表明，2018年公司构建营业收入71.38亿元，同比快速增长10.01%；归属于上市公司股东的净利润5.4亿元，同比快速增长38.63%；构建扣非净利润4.57亿元，同比快速增长37.8%；基本每股收益为0.81元，同比快速增长39.66%。　　其中，上海家化旗下的个人护理、美容护肤、家居护理三大业务线全面奏凯，分别构建营收45.41亿元、23.55亿元和2.33亿元，同比分别快速增长12.27%、3.41%和41.18%。

　　车站在优异成绩面前，上海家化未符合，根据计划，2019年上海家化将之后探寻与耕耘，一个年轻化的产品矩阵已跃然眼前。　　执著创意养美文化　　“‘广生行’传奇问世、创办雙妹品牌引发上海滩名媛热潮，美加净首创中国日化史上多个品类第一，上世纪90年代承传中医中草药文化的六神、佰草集面世，近年来射击母婴市场发售始初品牌、并购汤美星等，上海家化仍然是镁光灯追赶的焦点。”在业内人士显然，上海家化从问世之初一直引导时代的时尚和先锋潮流。

尤其是，作为百年品牌典型代表之一，上海家化对中医中草药文化的执著承传与持续创意，让其在竞争日益僵持的化妆品市场上一直傲立潮头。　　“只不过，家化产品中蕴含了中国千年养美文化。”上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚讲解说道，中国在历史的发展中构成了独有的传统养美文化体系，而上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究，构成了业内独具特色的养美文化三大创意：独一无二的中医中草药“整体链式研究”模式创意、独具特色的东方美容体系创意以及现代科技和工艺的融合创意。　　资料表明，上海家化的多条产品线正在持续发力中国传统养美文化。

例如：佰草集品牌自问世以来就仍然回头在中国传统养美文化应用于研发的前端，主张用中医中草药的传统智慧“君臣佐使”用料贵重本草精华融合现代科技创新，带给更加全面有效地的美颜功效，譬如其太极系列通过科学用料达成协议阴阳均衡。　　事实上，佰草集只是一个侧影。据赵亚透漏，独有的东方养美体系还多元地应用于在家化旗下其他品牌中，如：六神顺利应用于中国道家理论中的清肤避邪、清源水土保持，利用“六神原液”解决问题夏季肺热、燥饲、蚊虫传染的皮肤问题；始初运用东方的育儿理念“以初养初”，搭配自然界具备初生特性的植物关爱东方宝宝；美加净将自然天成、食养护肤理论用作美容护肤，高夫则用于了全面反映中国男性精神的“沙盾聚能元”。

　　对于上海家化的未来，张东方直言，质量安全性、侧重消费者的体验为第十波浪潮。消费者日益成熟期，他们在探寻的过程中大大地反省较为，不会更为侧重产品的质量安全性，体验好、效果显著，他们才不会反复出售。日化行业有很多一夜爆红的品牌，但是要几经大浪淘沙而不销声匿迹，还是要追本溯源，重返产品的本性。

此次“潮前·非凡”品牌盛典不应其主题，充份展出了上海家化的全新风貌和强劲实力。在大国兴起、国潮涌一动的新时代背景下，上海家化将持续贯彻“研发先行、品牌驱动、渠道创意、供应确保”16字经营方针，恪守让每个人美丽身体健康、让每个家庭洁净快乐的愿景，大大发售高品质的国货潮品，与消费者、经销商、投资者、供应商、员工、政府等各个涉及利益方联手引导国潮之后前进，以匠心精神和创意态度建构更为巅峰的业绩。

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